O tradicional evento da cidade acontece no parque municipal Edmundo Zanoni até o dia 24 de setembro. Segundo a prefeitura, a expectativa é de receber cerca de 100 mil pessoas no evento.
A festa foi criada em 1965 para homenagear os 300 anos do município, que era uma colônia japonesa. Hoje Atibaia detém o título oficial de Capital Nacional do Morango e é responsável por 25% da produção de flores do país.
Além da exposição e comercialização de diversas espécies de flores e morangos, a festa oferece ainda shows culturais, muitos deles típicos da cultura japonesa, como o Taikô e o Bon Odori; Pavilhão de Exposições, todo decorado com flores e morangos; mini shopping; o tradicional Salão do Artesão; Museu de História Natural; passeio de pedalinho no lago e espaço kids. Além, é claro, de um dos pontos mais fortes do evento: a vasta e riquíssima gastronomia, com uma variedade incrível de pratos preparados com o delicioso morango de Atibaia.
