O Twitter é a
plataforma mais usada para falar sobre esporte na internet, segundo
pesquisa do IBOPE Repucom. O levantamento mostrou que 62% de todas as
conversas sobre o tema nas plataformas digitais acontecem na rede. Em
2017, por exemplo, foram contabilizados quase 280 milhões de tweets
sobre esportes no Brasil – 2,3 milhões deles durante o sorteio de
grupos para a Copa do Mundo.
Nesse contexto, seis
grandes marcas planejam ativações especiais no Twitter para
participar das conversas sobre o campeonato. São elas: Itaú,
McDonald’s, Uber, Unilever, Vivo e Ambev, com as contas de Brahma,
Budweiser, Guaraná e Gatorade.
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Com o intuito de
promoverem suas ações, as marcas têm acesso à consultoria das
áreas de Estratégia de Marca, Parcerias de Conteúdo e Pesquisa do
Twitter, além da Niche – comunidade que une criadores de conteúdo
às marcas e cria coesão entre suas personalidades e as mensagens
dos anunciantes.
Pesquisas do Twitter
revelaram ainda outros dados interessantes como: 83% dos usuários
brasileiros do Twitter planejam seguir as conversas sobre a #Copa na
plataforma; E entre os usuários do Twitter no Brasil que são fãs
de esportes, 73% são mais propensos a se lembrar de marcas que
compartilham conteúdos relacionados a esportes na plataforma e 68%
são mais propensos a comprar produtos e serviços de marcas com esse
tipo de iniciativa.
Para as marcas, os
dados que chamam atenção são os tipos de conteúdo que os usuários
fãs de esporte gostariam de receber das anunciantes: os três
principais são melhores momentos do campeonato, entrevistas e
atualizações de pontos e classificação. Com informações da Tela
Viva.
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