O Dia das Crianças deve movimentar cerca de R$ 16,73 bilhões no varejo brasileiro em 2025, segundo a nova pesquisa de Intenção de Compras da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas. O levantamento mostra que 70% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 297, valor R$ 46 menor que o registrado no ano passado.
De acordo com o estudo, 37% dos entrevistados pretendem gastar mais neste ano, motivados pela compra de presentes de melhor qualidade (43%) ou em maior quantidade (33%). Já 12% dos consumidores planejam reduzir as despesas, principalmente por causa da necessidade de economizar e do endividamento.
Em João Pessoa, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) projeta um bom movimento no comércio, especialmente em lojas de brinquedos, roupas infantis, calçados, supermercados e lojas de departamento. Para o presidente da CDL, Nivaldo Vilar, a data tem forte apelo emocional e segue entre as mais importantes do calendário varejista. “O Dia das Crianças é uma data muito emocional. Mesmo em meio à cautela financeira, as famílias fazem questão de presentear. Aqui em João Pessoa, esperamos um bom movimento nas lojas físicas. O consumidor está mais atento à qualidade e à segurança dos produtos, mas não deixa de comprar”, destacou Vilar.
Entre os produtos mais procurados estão roupas e calçados (43%), bonecas e bonecos (36%) e jogos educativos ou de tabuleiro (26%). Em média, cada consumidor deve comprar 2,3 presentes, principalmente para filhos (50%), sobrinhos (34%) e netos (16%).
O preço continua sendo o principal fator de decisão para 48% dos compradores, seguido da qualidade (46%) e das promoções (39%). A maioria deve pagar à vista (85%), sendo o PIX (50%) a forma de pagamento mais utilizada. Ainda assim, 40% pretendem parcelar, principalmente no cartão de crédito, em média em cinco vezes.
A pesquisa indica que 76% dos consumidores vão pesquisar preços antes da compra, reflexo da percepção de que 62% dos produtos estão mais caros que em 2023. Apesar da inflação percebida e do endividamento, 37% têm contas em atraso e 27% admitem gastar mais do que podem, o otimismo permanece.
Além das compras, 91% dos brasileiros afirmam que vão comemorar a data, seja em casa (37%), com familiares (19%), ou em locais como shoppings (13%) e parques (8%), reforçando o caráter afetivo e de lazer do Dia das Crianças.