Pela primeira vez, o Prime Video assumiu a liderança do mercado de streaming no Brasil, segundo levantamento divulgado pelo guia alemão JustWatch, que monitora a atuação de plataformas em diversos países. No segundo trimestre de 2025, a plataforma da Amazon alcançou 22% de participação, superando a Netflix, que ficou com 21%. Os dados são baseados na atividade de mais de 4 milhões de usuários brasileiros na JustWatch, considerando buscas, cliques e títulos marcados como assistidos.
Na sequência, o levantamento mostra o Disney+ com 16% de participação, seguido da Max (antiga HBO Max), com 12%. A Globoplay, representante brasileira no ranking, aparece com 10%, registrando uma queda de dois pontos percentuais em relação ao primeiro trimestre do ano. Apple TV+ e Paramount+ somam 7% e 5%, respectivamente, e o MUBI aparece com 3%. Outras plataformas respondem por 4%, refletindo um mercado ainda concentrado, mas com sinais crescentes de fragmentação.
No comparativo com o mesmo período de 2024, o Prime Video cresceu dois pontos, enquanto a Netflix caiu quatro pontos percentuais, movimento que resultou na perda da liderança histórica da gigante norte-americana. Disney+ e Max cresceram um ponto cada, e a Globoplay perdeu espaço. Apple TV+ e MUBI mantiveram estabilidade. Entre os serviços citados, apenas Apple TV+ e MUBI não contam com conteúdo original brasileiro.