As datas duplas, inspiradas em um movimento iniciado na China, estão se consolidando como novas oportunidades de marketing digital no Brasil. O tema foi abordado por Vinnie de Oliveira na coluna Vamos em Frente, do programa Conexão Clube Tambaú desta segunda-feira (20), que destacou o 11 de novembro (11/11) – conhecido como Dia do Solteiro – como exemplo de como empresas podem aproveitar datas simbólicas para impulsionar vendas e fortalecer a relação com o público.
Segundo Vinnie, o 11/11 foi criado na China como uma celebração ao público solteiro e transformado em uma ação de grande impacto comercial pela plataforma Alibaba, em 2009. O evento movimenta cifras bilionárias e, em 2024, registrou vendas superiores a cinco vezes o total de vendas anuais do Brasil, em apenas um dia. O apresentador ressaltou que a data, assim como o Black Friday, representa “janelas de conexão” que podem ser utilizadas por empresas de qualquer porte.
Durante a conversa, Vinnie explicou que o marketing moderno não atua sobre necessidade, mas sobre desejo. “Marketing não mexe com necessidade. Mexe com desejo. Nós temos necessidade de comer, mas é o marketing que desperta vontade de escolher entre uma pipoca, uma picanha ou um sorvete bonito”, afirmou. Para ele, o segredo está em manter consistência e relacionamento contínuo com o cliente, substituindo ações pontuais por estratégias mensais de engajamento.
O colunista destacou ainda que a comunicação não é exclusiva de grandes marcas. Pequenos empreendedores – como quem vende açaí, tapioca, semijoias ou presta serviços de transporte – também podem criar ações criativas e personalizadas. “O importante é manter o cliente por perto, oferecer um mimo, um sorteio, algo que gere conexão”, disse. Ele reforçou que campanhas mensais fortalecem o vínculo e preparam o público para grandes datas, como a Black Friday e o Natal.
Vinnie encerrou a participação lembrando que, no marketing, cliente e usuário não são a mesma coisa. “Cliente é quem paga sua conta. Usuário apenas consome conteúdo. Troque dez mil seguidores por um cliente fiel. Quem não sabe para quem vende, não vende para ninguém”, concluiu.