O Dia do Corretor de Imóveis foi comemorado nesta quinta-feira (27), para marcar o data a MRV lançou uma ação de impacto nacional que valoriza a trajetória, o esforço e o impacto humano desses profissionais.
A ação aposta na mídia exterior digital (Digital Out-of-Home, ou DOOH) para levar mensagens personalizadas diretamente para quem atua no mercado imobiliário.
O conceito criativo parte de situações presentes na carreira dos corretores, como a primeira venda, a persistência em uma negociação complexa e o acompanhamento de uma família na conquista de um novo lar. A proposta é reconhecer momentos marcantes da profissão e mostrar como o trabalho desses profissionais também se conecta às suas próprias conquistas.
As mensagens foram construídas a partir de situações recorrentes na rotina dos corretores, explorando diferentes momentos da relação com os clientes. Em uma delas, a comunicação parte da expectativa que antecede a conquista de um imóvel; em outra, da persistência diante das dúvidas que surgem ao longo da negociação; e, em uma terceira, da conexão entre a realização de uma família e as conquistas construídas pelo próprio profissional. Uma das peças resume esse conceito ao dizer: “Antes da família dizer ‘é nosso’, teve um corretor dizendo ‘vai dar certo’. Feliz Dia do Corretor de Imóveis”.
A ação esteve presente em 18 cidades brasileiras: Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Campinas (SP), Cuiabá (MT), Curitiba (PR), Florianópolis (SC), Fortaleza (CE), Manaus (AM), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Ribeirão Preto (SP), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), São Luís (MA), Serra (ES), São Paulo (SP), Sorocaba (SP) e Teresina (PI).
A estratégia de mídia combinou alcance e proximidade de acordo com cada praça. As mensagens foram concentradas em pontos de grande circulação e nos arredores dos estandes de vendas e lojas da MRV. Ao todo, serão mais de 720 pontos de mídia.
“A escolha do DOOH parte de uma estratégia de proximidade. Queríamos que a homenagem encontrasse o corretor nos lugares em que ele trabalha e circula, por isso combinamos pontos de grande fluxo com inserções próximas às nossas operações. É uma forma de reconhecer o papel humano e estratégico desses profissionais, que vai muito além da venda de imóveis, já que ajudam a transformar planos em conquistas e têm um papel importante na estratégia de negócios da empresa e na realização de seu propósito”, ressalta Alexia Duffles, Diretora de Marketing da MRV&CO.
A campanha também se estende aos canais digitais oficiais da MRV, com a publicação das peças e de um vídeo no formato aftermovie, que registra a ação e as reações dos corretores ao encontrarem as mensagens pelas cidades. O planejamento contempla ainda conteúdos de reação produzidos em parceria com influenciadores do mercado.
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