O comércio de João Pessoa deve registrar crescimento de 5% nas vendas para o Dia das Mães de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. A projeção é da Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL-JP), que aponta a data como uma das mais relevantes para o varejo, atrás apenas do Natal.
A expectativa local segue a tendência nacional. De acordo com pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, 78% dos brasileiros pretendem comprar presentes para a data, o que pode envolver cerca de 127 milhões de consumidores e movimentar aproximadamente R$ 37,91 bilhões em vendas de bens e serviços em todo o país.
Entre os principais presentes estão itens de moda (53%) e produtos de beleza, como perfumes e cosméticos (50%), além de chocolates e flores (24%) e experiências como restaurantes e viagens (19%). A pesquisa também revela que o consumidor está mais atento aos preços: 77% pretendem pesquisar antes de comprar e 66% consideram que os produtos estão mais caros neste ano.
Apesar do cenário de maior sensibilidade ao orçamento, a intenção de compra segue elevada. Entre os entrevistados, 39% afirmam que devem gastar mais do que no ano anterior, enquanto 19% esperam reduzir os gastos, principalmente por motivos como necessidade de economia, endividamento ou dificuldades financeiras. Ainda assim, 87% disseram que pretendem adquirir presentes mesmo com restrições orçamentárias.
A jornada de compra também se mostra cada vez mais integrada. A maior parte dos consumidores, 79%, deve optar por lojas físicas, com destaque para shoppings (29%) e comércio de rua (21%). Ao mesmo tempo, 47% indicam intenção de comprar online, sobretudo por aplicativos (75% entre os que compram pela internet), sites (60%) e redes sociais (25%).
Para o gerente regional das Lojas Casa Pio, Márcio Lima Souza, o aumento no fluxo de clientes já começa a ser sentido. “A intensidade do movimento cresce já no início de maio, principalmente nesta semana que antecede a data, que é decisiva para o varejo”, destacou.
A supervisora comercial das lojas Rommanel, Alessandra Bernardo, reforça a expectativa positiva. “Acreditamos em um aumento significativo no movimento principalmente nesta semana do Dia das Mães, quando as pessoas começam a receber salários e organizar as compras. Estamos apostando em coleções específicas e preços competitivos para atrair o consumidor”, afirmou.
Para o presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, o cenário exige estratégia por parte do setor. “O Dia das Mães tem um forte apelo emocional e isso se reflete diretamente no comportamento de consumo. Mesmo com mais cautela, o consumidor não deixa a data passar em branco. O comércio está preparado, com promoções, facilidades de pagamento e presença tanto no físico quanto no digital, o que deve garantir esse crescimento nas vendas”, avaliou.
