Cachoeira da Fumaça, cartão postal da Estação Ecológica Serra Geral, serviu de cenário para reportagem. Imagem: Leonardo Milano/Reprodução/ICMBio
Uma
reportagem feita em área de reserva ambiental no Tocantins tem dado
dor de cabeça à TV Globo. A emissora foi multada em R$ 5 mil pelo
uso comercial indevido da Cachoeira da Fumaça, cartão postal da
Estação Ecológica Serra Geral .
A multa
foi aplicada pelo Instituto Chico Mendes de Conservação da
Biodiversidade (ICMBio), após a exibição de uma reportagem no
programa “Esporte Espetacular” sobre a prática de rafting
esportivo em 2010.
Além
de entender que a reportagem estimula o esporte em uma região de
conservação, o órgão entendeu que a Globo fez as imagens
ilegalmente, já que não tinha autorização para a gravação.
A
emissora entrou com uma ação na Justiça pedindo a suspensão da
multa e defendendo que a reportagem tinha natureza
preservacionista.
Ao
julgar o caso, a juíza Edna Márcia Silva Medeiro Ramos, da 13ª
Vara Federal do Distrito Federal, considerou válida a multa aplicada
pelo ICMBio.
Em
defesa do ato do ICMBio, a Advocacia-Geral da União destacou que a
reportagem fez uso comercial indevido da imagem da cachoeira para
divulgar uma marca de desodorante. “Técnicas publicitárias
usuais são facilmente verificadas no presente caso: vende-se um
conceito de ‘estilo de vida’ (com apropriação real ou
imaginária pelo consumidor), em que um esporte radical —
representando uma ‘vida aventureira’ — é associado ao consumo
de um produto”, apontaram os procuradores.
Já a Globo informou que não comenta casos sub judice.
A
região também serviu como cenário para muitas cenas da nova novela
da emissora, “O Outro Lado do Paraíso”.
Fonte:
UOL São Paulo