A campanha Liquida João Pessoa e Região Metropolitana 2025 estimula as compras no comércio físico da capital, reunindo cerca de mil estabelecimentos entre lojas de rua, grandes redes e shoppings. A ação oferece descontos e prêmios como carros, motos e vales-compras. A cada R$ 50 em compras, o consumidor ganha um cupom para concorrer, e nas maquininhas da Cielo, esse número é triplicado.
Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor de e-commerce brasileiro deve faturar R$ 224,7 bilhões em 2025, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Apesar desse crescimento, boa parte das vendas ocorre em plataformas fora da Paraíba, limitando a circulação de recursos na economia local.
Promovida pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), a campanha espera movimentar milhões e ajudar o varejo a recuperar o fôlego. A iniciativa também reforça a importância da compra presencial para fortalecer a confiança entre clientes e lojistas, lembrando que o comércio local é um dos maiores geradores de emprego no Estado.