O comércio de João Pessoa deve registrar maior movimentação nas vendas durante a Páscoa de 2026, acompanhando a tendência nacional de aumento no consumo. Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, em parceria com o Serviço de Proteção ao Crédito e a Offerwise Pesquisas, indica que 106,8 milhões de brasileiros pretendem realizar compras para a data.
A pesquisa mostra que 65% da população planeja comprar produtos de Páscoa, número 4,2 milhões maior que o registrado no ano passado. Em João Pessoa, lojistas projetam crescimento no movimento de consumidores, principalmente em supermercados, lojas especializadas em chocolates e estabelecimentos que vendem produtos típicos do período.
Os ovos de chocolate industrializados lideram a preferência, com 56% das intenções de compra. Bombons aparecem em seguida, com 50%, e barras de chocolate somam 39%. O mercado de produtos artesanais também ganha espaço, já que 40% dos consumidores demonstram interesse por ovos caseiros e 32% por bombons e barras produzidos de forma artesanal.
O levantamento aponta gasto médio de R$ 253 por consumidor, com compra média de cinco itens. Filhos lideram a lista de presenteados, com 54% das citações, seguidos por mães, com 36%, e cônjuges, com 35%. O hábito de comprar para consumo próprio também cresce e atinge 33% dos entrevistados.
As lojas físicas continuam como principal destino das compras, escolhidas por 95% dos consumidores. Em João Pessoa, supermercados concentram a maior parte do fluxo, com 62% das preferências, enquanto 44% dos consumidores procuram lojas especializadas em chocolates. Mesmo assim, 62% utilizam a internet para pesquisar preços antes de decidir a compra.
Qualidade e preço aparecem como principais fatores de decisão, com 45% e 44% das menções, respectivamente. Promoções influenciam 38% dos consumidores, e 27% consideram a variedade de produtos um fator relevante no momento da escolha.
O comportamento do consumidor indica maior cautela neste ano. Cerca de 82% afirmam que pretendem comparar preços antes de comprar, e 52% avaliam que os chocolates estão mais caros que no ano passado. Quase metade dos consumidores, 45%, planeja realizar as compras apenas na semana da Páscoa, o que deve concentrar o movimento nos últimos dias antes da data também na capital paraibana.
Entre as formas de pagamento, 77% dos consumidores pretendem pagar à vista, com destaque para o PIX, citado por 56%. Entre aqueles que optarem pelo parcelamento, a média prevista é de quatro prestações.
O levantamento também mostra que parte da população enfrenta restrições financeiras. Entre os que não pretendem comprar presentes, 51% afirmam que precisam priorizar o pagamento de dívidas. Mesmo entre os que planejam comprar, 38% possuem contas em atraso e 75% já enfrentam restrições de crédito.
Além das compras, a Páscoa mantém forte tradição nas refeições familiares. Cerca de 78% dos brasileiros pretendem consumir pratos típicos, como bacalhau, salmão e atum. Esse comportamento deve aumentar a procura por alimentos sazonais em supermercados e peixarias de João Pessoa, especialmente nos dias que antecedem o domingo de Páscoa.
