A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado turístico em 2026, de acordo com um levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. O estudo destaca especialmente o desempenho de João Pessoa, impulsionado por investimentos estruturantes do Governo do Estado, com ênfase na implantação do Polo Turístico Cabo Branco.
Segundo o levantamento, o projeto do Polo Turístico amplia a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos turísticos e posiciona a capital paraibana como um dos principais vetores de crescimento do turismo no Nordeste. O investimento tem contribuído para tornar João Pessoa mais competitiva no cenário nacional, acompanhando as novas exigências do mercado.
O Boletim Braztoa reúne análises estratégicas das operadoras associadas e considera critérios como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Dentro desse contexto, João Pessoa se destaca como um destino alinhado às novas tendências do turismo brasileiro.
O estudo também identifica destinos que passam por um processo de amadurecimento e reposicionamento, ampliando presença nos portfólios das operadoras e melhorando resultados em vendas. João Pessoa se enquadra nesse perfil ao ir além do tradicional turismo de sol e mar, oferecendo experiências ligadas à gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros integrados pelo interior da Paraíba, o que contribui para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio dos visitantes.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, o reconhecimento reflete um trabalho contínuo e planejado de fortalecimento do turismo estadual. Ele destaca investimentos na promoção do destino, na ampliação da conectividade aérea, na diversificação dos produtos turísticos e na valorização da identidade cultural. Segundo ele, João Pessoa se consolida como a principal porta de entrada para as regiões turísticas do estado, com perspectivas ainda mais positivas a partir da consolidação do Polo Turístico Cabo Branco.
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressaltou que o turismo é tratado pelo Governo da Paraíba como uma política estratégica de desenvolvimento. De acordo com ela, o setor tem papel fundamental na geração de emprego e renda e na interiorização do desenvolvimento econômico, o que justifica os investimentos em infraestrutura, promoção do destino, qualificação da mão de obra e fortalecimento da regionalização do turismo.
A leitura consolidada das operadoras associadas funciona como um termômetro do mercado turístico, auxiliando o trade no planejamento e na tomada de decisões estratégicas. Para 2026, a expectativa é que a Paraíba amplie ainda mais sua presença nos portfólios das operadoras, fortalecendo seu protagonismo no cenário nacional do turismo.
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