A Paraíba vive um momento de forte expansão no turismo. Em 2025, as vendas de pacotes turísticos para o estado cresceram, em média, 53,5% em relação a 2024, segundo dados de 17 operadoras nacionais, com algumas empresas registrando altas superiores a 100%, consolidando o destino entre os que mais avançam no mercado brasileiro.
Entre as operadoras com maior desempenho estão a Incomum, que lidera o ranking com 132% de crescimento, seguida pela Masterop (120%), Best Buy (106%) e BWT (103%). Também apresentaram resultados positivos a Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%), e Diversa (38%). Outras operadoras relevantes, como CVC, EHTL e Trend, registraram crescimento de 35%, enquanto FRT (25%), Foco e BRT (24%), Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%) também ampliaram a comercialização de pacotes com destino ao Estado.
O avanço acompanha uma presença cada vez maior da Paraíba no mercado turístico, impulsionada por ações de divulgação, participação em feiras nacionais e internacionais, rodadas de negócios, famtours e iniciativas voltadas à capacitação de agentes de viagens promovidos pelo Governo do Estado, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). Ao longo do ano, treinamentos, workshops e encontros com profissionais do setor têm ampliado o conhecimento sobre os atrativos do estado e fortalecido a comercialização do destino em diferentes regiões do país.
Além da promoção e da capacitação, os investimentos em infraestrutura turística têm sido determinantes para sustentar o crescimento da demanda. Iniciativas voltadas à melhoria da mobilidade em diferentes regiões paraibanas, à implantação e qualificação de equipamentos turísticos, como o Polo Turístico Cabo Branco, à requalificação de espaços públicos e ao fortalecimento da rede de serviços contribuem para aprimorar a experiência dos visitantes e ampliar o tempo de permanência no destino.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, os números reforçam a consolidação da Paraíba como um destino em desenvolvimento contínuo. “Em 2024 já havíamos apresentado resultados positivos. Em 2025, os números repassados pelas operadoras são ainda maiores, o que demonstra o crescente apelo da Paraíba no mercado turístico nacional. Esses resultados são fruto dos investimentos contínuos do Governo do Estado, tanto na promoção do destino quanto na melhoria da infraestrutura turística”, afirmou.
De acordo com a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, o aumento nas vendas de pacotes aponta para um cenário favorável para o turismo no estado. “Esses números mostram que a Paraíba está cada vez mais presente nas prateleiras das operadoras e na decisão de compra dos turistas. O trabalho integrado tem fortalecido o destino e criado um ambiente propício para novos investimentos, além da geração de emprego e renda”, destacou.
