A chamada K-Beauty, tendência de cuidados com a pele e os cabelos inspirada em produtos sul-coreanos, ganhou espaço no mercado brasileiro e passou a integrar o portfólio da Farma Conde. A rede começou a oferecer 20 produtos de seis marcas asiáticas, entre elas Skin1004, Tsubaki, Mise En Scène, Kerasys, Shiseido e Celimax.
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A seleção reúne itens de skincare e haircare, como séruns faciais, óleos de limpeza, shampoos, condicionadores e máscaras de tratamento. Os produtos estão disponíveis em unidades físicas da rede e também nos canais digitais.
O movimento acompanha o crescimento do segmento no país. Dados da Circana mostram que a participação de marcas coreanas nas vendas de produtos para cuidados com a pele passou de 0,5% em 2023 para mais de 7% até maio de 2026.
As importações também refletem o aumento da demanda. Segundo o UN Comtrade, as exportações sul-coreanas de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene para o Brasil movimentaram US$ 54,3 milhões em 2025, contra US$ 31,5 milhões no ano anterior, crescimento de aproximadamente 72%.
Entre os fatores associados à popularização da K-Beauty estão o uso de ingredientes específicos, investimento em pesquisa e inovação e a valorização de rotinas de autocuidado. A centella asiática, por exemplo, é um dos componentes presentes em produtos da marca Skin1004.
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