Em
meio à discussão sobre a influência
russa nas eleições americanas e
os limites à publicidade política nas redes sociais, dois senadores
democratas decidiram usar as armas do “inimigo”.
Eles
criaram um perfil “fake” no Facebook de uma suposta
organização política, “Americans for Disclosure Solutions”
(Americanos por Soluções para a Transparência, em tradução
livre), e pagaram para anunciá-la no feed dos usuários.
Por
US$ 20 (pouco mais de R$ 60), conseguiram fazer com que o anúncio
fosse visto por 1.407 jornalistas em Washington, e outros 1.369
servidores da capital federal.
O
perfil da página trazia apenas uma informação: “Essa é uma
organização política fictícia feita para demonstrar um fato: nós
precisamos de mais transparência na publicidade política online”.
“Conclusão:
foi muito fácil, e barato, alcançar milhares de pessoas”,
afirmou nesta quinta (2) o senador Mark Warner, um dos responsáveis
pela página.
A
ideia de Warner e de sua colega democrata Amy Klobuchar era
demonstrar que as redes sociais fazem pouca ou nenhuma verificação
sobre a real existência de seus anunciantes, bem como a facilidade
de direcionar publicações para usuários específicos.
O
alcance, porém, é relativo: não se sabe quantos desses usuários
efetivamente clicaram ou reagiram ao anúncio. Até a tarde de desta
quinta, apenas 34 pessoas haviam curtido a página.
Warner
é autor de um projeto de lei que estabelece regras para dar
transparência à publicidade política na internet, assim como já
ocorre na televisão, rádio e veículos impressos. Conhecido como
“Lei da Publicidade Honesta” (ou “Honest Ads Act”),
o projeto ainda está em tramitação no Congresso.
A
imposição de regras aos gigantes da internet foi um dos temas de
audiências no Congresso nesta semana, em que executivos do Facebook,
Twitter e Google se comprometeram a divulgar com mais clareza a seus
usuários quem
paga por anúncios nas redes sociais,
principalmente durante as eleições.
Por Uol – Folha de S. Paulo