As campanhas Amigo de Valor e Parceiro do Idoso, promovidas pelo Santander Brasil, estão em sua 23ª edição e seguem incentivando clientes e empresas a destinarem parte do Imposto de Renda para projetos sociais. Na Paraíba, seis iniciativas foram selecionadas, com foco em crianças, adolescentes e idosos, nos municípios de Bayeux, Picuí, Pombal, Queimadas e São João do Rio do Peixe.
A expectativa do banco para 2025 é arrecadar R$ 34 milhões até 21 de novembro, beneficiando 104 projetos em 21 estados e alcançando diretamente mais de 16 mil pessoas. A iniciativa permite que pessoas físicas destinem até 6% do imposto devido e empresas tributadas pelo lucro real direcionem até 1% do imposto para cada programa, sem custo adicional.
Segundo Bibiana Berg, head de Experiência, Cultura e Impacto Social do Santander Brasil, “solidariedade e cidadania andam juntas. Facilitamos a destinação do Imposto de Renda para que clientes e colaboradores contribuam para fortalecer comunidades e construir uma sociedade mais justa”.
Projetos beneficiados na Paraíba
Bayeux – Tocar, Cantar e Brincar / Criança Livre
- Executor: ABFB Aliança Bayeux Franco Brasileira
- Causa: Trabalho Infantil
- Beneficiários: 160 crianças, adolescentes e familiares
- Ações: Oficinas culturais, atividades lúdicas e rodas de conversa; apoio às famílias com incentivo à participação em cursos profissionalizantes em 2026.
Picuí – Tecendo Proteção
- Executor: Secretaria Municipal de Assistência Social
- Causa: Violência Sexual
- Beneficiários: 69 crianças, adolescentes e familiares
- Ações: Atendimento especializado a vítimas, capacitação da rede de proteção, criação de chatbot de orientação e contratação de assistente social.
Pombal – Convivência Digital: Inclusão e Proteção
- Executor: Centro de Educação Integral Margarida Pereira da Silva (CEMAR)
- Causa: Socioassistencial
- Beneficiários: 200 crianças, adolescentes e familiares
- Ações: Oficinas de informática, música, reforço escolar, capoeira, artesanato e esportes; expansão para zonas rurais e comunidades quilombolas em 2026.
Queimadas – Refúgio: Acolhimento Familiar
- Executor: Secretaria Municipal de Desenvolvimento Social
- Causa: Acolhimento
- Beneficiários: 70 crianças, adolescentes e familiares
- Ações: Implantação de serviço de família acolhedora, visitas domiciliares, atendimentos e formações para famílias acolhedoras.
Pombal – Laços Restaurados
- Executor: Secretaria Municipal de Assistência Social
- Causa: Atendimento domiciliar a idosos
- Beneficiários: 320 idosos e familiares
- Ações: Atendimento domiciliar, oficinas culturais, orientação às famílias, expansão para zonas rurais, curso de cuidador de idosos e reforço da equipe.
São João do Rio do Peixe – Acolher para Proteger
- Executor: Associação de Amparo ao Idoso Sagrada Família
- Causa: Instituição de longa permanência
- Beneficiários: 75 idosos e familiares
- Ações: Atendimento integral a idosas vítimas de abandono e violência, qualificação da equipe, ampliação de atendimentos preventivos e criação de fluxos para encaminhamento aos serviços da rede de proteção.
Impacto social
Desde sua criação, as campanhas Amigo de Valor e Parceiro do Idoso já arrecadaram mais de R$ 363 milhões, apoiaram 1.328 projetos em mais de 500 municípios e transformaram a vida de cerca de 1,7 milhão de pessoas.
Diante de dados do Atlas da Violência 2025 (Ipea/FBSP), que mostram aumento de 36% nas vítimas de violência entre crianças e adolescentes em 2023, a iniciativa do Santander se apresenta como uma estratégia importante de proteção e inclusão social, oferecendo acolhimento, educação, lazer e oportunidades para os públicos mais vulneráveis.