Mesmo antes do fim de fevereiro, os ovos de chocolate já ocupam espaço de destaque nas prateleiras de supermercados e lojas especializadas. A antecipação da Páscoa no comércio, iniciada ainda em janeiro, faz parte de uma estratégia para espalhar as vendas ao longo dos meses e evitar a concentração do consumo apenas na semana do feriado.
A expectativa do setor é de crescimento de até 30% no faturamento, impulsionado por promoções, lançamentos temáticos e pelo apelo digital, com campanhas nas redes sociais e vendas online.
Estratégia comercial
Segundo lojistas, o planejamento começa com antecedência, acompanhando tendências de mercado e preferências do público. A ideia é lembrar o consumidor de que a data se aproxima e estimular a compra gradual.
Com isso, produtos de diferentes tamanhos e valores já estão disponíveis, incluindo ovos gigantes e versões licenciadas, voltadas principalmente para o público infantil.
Impacto no comportamento do consumidor
A exposição antecipada, no entanto, pode influenciar o comportamento de compra. Para muitos consumidores, especialmente pais, a presença constante dos produtos gera pressão adicional.
“Principalmente quem tem criança pequena”, relatou uma consumidora, ao comentar que quase antecipou a compra após insistência do filho.
Especialistas apontam que a chegada cada vez mais precoce de datas comemorativas ao comércio pode provocar uma sensação de aceleração do tempo, contribuindo para ansiedade e consumo impulsivo.
Segundo psicólogos, quando o consumidor é exposto continuamente a estímulos visuais ligados a eventos futuros, pode surgir a impressão de que os compromissos e datas estão se sucedendo rapidamente, o que impacta tanto o planejamento financeiro quanto o emocional.
Crianças e consumo
No caso das crianças, a influência tende a ser ainda maior. Como ainda estão desenvolvendo a noção de tempo, a exposição frequente aumenta o desejo imediato pelo produto.
Especialistas orientam que os pais aproveitem o momento para explicar o significado da data, trabalhar a noção de espera e estimular o planejamento, inclusive financeiro.
Planejamento como alternativa
A recomendação é que o consumidor avalie o próprio orçamento e reflita antes de antecipar compras. Perguntas simples, como “quanto tempo falta para a Páscoa?” e “essa compra cabe no planejamento?”, podem ajudar a evitar gastos por impulso.
Para alguns consumidores, o desafio é equilibrar tradição e cautela. Há quem considere que a exposição muito antecipada dos produtos acaba reduzindo parte do “encanto” da data.
Enquanto isso, o comércio segue acelerando o calendário, apostando na antecipação como forma de ampliar as vendas e manter o consumidor atento às próximas datas comemorativas.
