O comércio de João Pessoa enfrenta em 2025 um cenário de desaceleração e precisa se reinventar para manter o ritmo de vendas e continuar sustentando a economia local. De acordo com o Panorama do Comércio da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), a expansão mais lenta da economia brasileira afeta diretamente o crédito, a confiança dos empresários e o desempenho do varejo.
Segundo dados do IBGE, o PIB cresceu 2,5% no primeiro semestre, abaixo dos 3,4% registrados em 2024. No varejo ampliado, que inclui veículos e materiais de construção, a alta foi de 1,7% nos 12 meses até julho, ritmo inferior ao ano passado, impactado pelos juros altos que reduzem a compra de bens duráveis. Enquanto supermercados e móveis mantêm crescimento, setores como veículos e construção perderam força.
A inflação também pressiona o consumo. O IPCA acumula 5,1% em 12 meses, com destaque para o aumento dos serviços e dos preços de supermercados, o que diminui o poder de compra das famílias. Além disso, a inadimplência cresce com o crédito mais caro, limitando a venda de produtos que dependem de parcelamento.
Para o presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, o momento exige adaptação. “O momento é desafiador, mas também abre espaço para inovação. Os lojistas precisam usar as redes sociais estrategicamente, se conectar emocionalmente com clientes e oferecer condições diferenciadas de pagamento. É assim que podemos manter o comércio aquecido, mesmo diante de uma economia mais lenta”, afirmou.
Apesar das dificuldades, a CDL reforça que o comércio segue sendo um dos principais pilares da economia de João Pessoa, responsável pela geração de empregos e renda. Campanhas promocionais e ações conjuntas entre lojistas continuam sendo ferramentas fundamentais para estimular as vendas nos próximos meses.