A Paraíba inicia, nesta terça-feira (14), sua participação na WTM Latin America 2026, em São Paulo, apresentando ao mercado nacional e internacional um portfólio de experiências turísticas autênticas e sustentáveis. A programação segue até a próxima quinta-feira (16) e integra uma estratégia de fortalecimento do destino paraibano no cenário global.
A ação é coordenada pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e pela Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH). O objetivo é ampliar o fluxo de turistas nas 14 regiões turísticas do estado, promovendo desde o litoral até o Sertão.
Considerada uma das principais vitrines do setor na América Latina, a feira reuniu, em sua edição anterior, mais de 32 mil participantes, entre profissionais, empresas e representantes de destinos turísticos, reforçando a relevância do evento para geração de negócios e visibilidade internacional.
No estande da Paraíba, a proposta aposta em experiências sensoriais para atrair visitantes e investidores. A gastronomia regional ganha destaque, com valorização de ingredientes típicos e saberes tradicionais que expressam a identidade cultural do estado.
Além da promoção institucional, a agenda inclui rodadas de negócios e reuniões bilaterais com operadoras de turismo, companhias aéreas, redes hoteleiras e empresas de tecnologia. A estratégia busca inserir a Paraíba em novos mercados turísticos e fortalecer parcerias comerciais.
De acordo com o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a participação acompanha as transformações do setor, com foco no turismo regenerativo, que prioriza o respeito às comunidades locais e ao meio ambiente. Já a secretária da Setde, Marianne Góes, destacou que o estado dialoga com o viajante contemporâneo, interessado em vivências que vão além das paisagens, valorizando experiências com significado.
A presença na feira reforça o posicionamento da Paraíba como destino que alia diversidade, sustentabilidade e cultura, ampliando sua visibilidade no mercado turístico internacional.
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