Em 26 de abril de 1994, o jornal Folha de São Paulo, no caderno “AgroFolha”, noticiava o início da primeira Feira de Tecnologia Agrícola em Ação, a Agrishow. A proposta, disse Roberto Oliveira, autor da coluna, era atrair agricultores de todo o país para Ribeirão Preto. A grande novidade para a época seria a exibição de equipamentos agrícolas em funcionamento, incentivando a venda dos produtos direto aos produtores.
Durante os dias 4 e 8 de maio daquele ano, 104 máquinas fariam 416 demonstrações e deveriam movimentar 300 milhões de dólares. De acordo com os organizadores Roberto Rodrigues, secretário de Agricultura do Estado de São Paulo, e João Paulo de Souza Neves, diretor técnico, a feira deveria atrair agricultores nacionais e internacionais, incentivando a competitividade e os negócios.
Se na primeira edição a feira reuniu cerca de 15 mil visitantes e 80 empresas expositoras, no ano seguinte o resultado seria ainda maior. Em 1995, a Agrishow, que esperava 10 mil pessoas, recebeu 53 mil visitantes. Cerca de 180 empresas de insumos e maquinários agrícolas expuseram seus produtos com a expectativa de fazer girar aproximadamente 2 bilhões de dólares.
Chamada de “o balão de oxigênio que a agricultura precisava” por Rodrigues na edição de 96, a Agrishow foi de ano a ano ampliando suas metas e superando as expectativas. Os resultados das edições estão atrelados à capacidade de inovação e de desenvolvimento tecnológico do setor agropecuário. Em 1996, por exemplo, foram introduzidos os tratores com transmissões eletrônicas e automáticas. No ano de 2000, foi a vez da apresentação dos avanços na produção de sementes (híbrido de girassol), das tecnologias de ordenha e de manejo do gado e das ferramentas de agricultura de precisão.
Já entre 2016 e 2026, consolidou-se a entrada do agronegócio na era das tecnologias digitais. Focada em sistemas e softwares de automação de processos, condução autônoma de tratores, expansão do uso de Inteligência Artificial e de energia renovável, a Agrishow tornou-se o mais importante palco de desenvolvimento do setor e a maior feira de tecnologia agrícola da América Latina.
Nesse ano, entre os dias 27 de abril e 1º de maio, acontece a 30ª edição da feira, onde ocorre mais um passo. Para além do investimento e da atração de setores tecnológicos, que buscam focar na automação total com I.A. generativa, a feira também se atualiza no setor da comunicação.
Influenciadores como João Vitor Castro e Eduardo Palhares (canal Primo Agro), Murilo Groth, chef Juliana Lima, o biólogo Richard Rasmussen, para além daqueles presentes no lounge dos embaixadores, potencializaram o poder de comunicação da feira. A tendência, que já vinha sendo testada em anos anteriores, nesse ano chegou ao marketing orgânico e cimentou as estratégias de comunicação do setor. A presença desses comunicadores faz com que a feira projete para o público externo, que muitas vezes não tem familiaridade nem interesse particular em agronegócio, conhecimento e entretenimento ligados à agricultura.
Promovendo inovação e desenvolvimento, a Agrishow26 pretende receber mais de 200 mil visitantes e superar os 2,5 bilhões de dólares em volume de negócios. Assim, nas últimas edições, a feira associou comunicação e tecnologia para demonstrar o potencial agropecuário de investimento em inovação e educação.
**A coluna não expressa, necessariamente, a opinião do Grupo Thathi de Comunicação
